OLED televizoriai populiarėja COVID-19 pandemijos metu, nes vartotojai yra labiau linkę mokėti didesnes kainas už aukštos kokybės televizorius. „Lg Display“ buvo vienintelis OLED televizorių ekranų tiekėjas, kol „Samsung Display“ 2021 m. lapkritį išsiuntė pirmuosius QD OLED televizorių ekranus.
„LG Electronics“ neabejotinai yra didžiausia OLED televizorių gamintoja rinkoje ir didžiausia „LG Display“ WOLED televizorių panelių klientė. Visi pagrindiniai televizorių prekių ženklai 2021 m. ženkliai padidino OLED televizorių tiekimą ir yra įsipareigoję išlaikyti šį pagreitį 2022 m. Padidėjusi „Lg Display“ ir „Samsung Display“ OLED televizorių panelių pasiūla yra labai svarbi televizorių prekių ženklams, norintiems įgyvendinti savo verslo planus.
Tikimasi, kad OLED televizorių paklausos ir pajėgumų augimo tempai išliks panašūs. Šių metų pirmąjį ketvirtį „Samsung“ planavo nuo 2022 m. iš „LG Display“ įsigyti apie 1,5 mln. WOLED ekranų (nors dėl gamybos vėlavimų ir derybų dėl komercinių sąlygų šis skaičius sumažėjo nuo pradinių 2 mln.), taip pat tikimasi, kad iš „Samsung Display“ įsigys apie 500 000–700 000 QD OLED ekranų, o tai greitai padidins paklausą. Pabrėžia poreikį plėsti gamybą.
Kad susidorotų su sparčiai mažėjančiomis LCD televizorių plokščių kainomis, dėl kurių 2022 m. smarkiai išaugo pigių LCD televizorių paklausa, OLED televizorių gamintojai, siekdami atgauti augimo pagreitį, turi priimti tvirtas kainodaros strategijas aukštos klasės ir didelio ekrano rinkose. Visi OLED televizorių tiekimo grandinės dalyviai vis dar nori išlaikyti aukščiausios kokybės kainas ir pelno maržas.
„LG Display“ ir „Samsung Display“ 2022 m. pristatys atitinkamai 10 mln. ir 1,3 mln. OLED televizorių. Jie turi priimti svarbius sprendimus.
„Lg Display“ 2021 m. pristatė apie 7,4 mln. OLED televizorių, tai yra šiek tiek mažiau nei prognozuota 7,9 mln. „Omdia“ tikisi, kad „Lg Display“ 2022 m. pagamins apie 10 mln. OLED televizorių. Šis skaičius taip pat priklauso nuo gaminamų „Lg“ ekranų dydžio ir specifikacijų.
Šių metų pirmąjį ketvirtį buvo labai tikėtina, kad „Samsung“ 2022 m. pradės OLED televizorių verslą, tačiau tikimasi, kad tai bus atidėta iš 2022 m. pirmosios pusės į antrąją pusę. Taip pat tikimasi, kad „Lg Display“ 2022 m. pristatys 10 mln. vienetų. Netrukus „Lg Display“ turės toliau investuoti į OLED televizorių pajėgumus, kad ateityje galėtų parduoti daugiau nei 10 mln. vienetų.
„Lg Display“ neseniai paskelbė, kad IT investuos 15 tūkst. dolerių į E7-1 – šešių kartų IT OLED gamyklą. Masinė gamyba numatoma 2024 m. pirmąjį pusmetį. „Lg Display“ pristatė 45 colių OLED ekraną su 21:9 kraštinių santykiu, po jo – 27, 31, 42 ir 48 colių OLED e. sporto ekranus su 16:9 kraštinių santykiu. Iš jų 27 colių gaminys greičiausiai bus pristatytas pirmasis.
„Samsung Display QD“ ekranų masinė gamyba prasidėjo 2021 m. lapkritį, o jos pajėgumas siekė 30 000 vienetų. Tačiau 30 000 vienetų yra per mažai, kad „Samsung“ galėtų konkuruoti rinkoje. Todėl du Korėjos ekranų gamintojai turi apsvarstyti galimybę priimti svarbius investicinius sprendimus dėl didelio formato OLED ekranų 2022 m.
„Samsung Display“ pradėjo masinę QD OLED ekranų gamybą 2021 m. lapkritį, gamindama 55 ir 65 colių 4K televizorių ekranus, naudodama rankovių pjovimą (MMG).
„Samsung Display“ šiuo metu svarsto įvairias būsimų investicijų galimybes, įskaitant 8,5 kartos LINE RGB IT OLED, OD OLED 2 fazės ir QNED investicijas.
1 pav.: OLED televizorių plokščių tiekimo pagal dydį prognozė ir verslo planas (milijonais vienetų) 2017–2022 m., atnaujinta 2022 m. kovo mėn.
2022 m. 74 % OLED televizorių plokščių bus tiekiama „LG Electronics“, „SONY“ ir „Samsung“.
Nors „LG Electronics“ neabejotinai yra didžiausia „LG Display“ WOLED televizorių panelių klientė, „LG Display“ išplės savo pajėgumus parduoti OLED televizorių paneles išoriniams televizorių prekių ženklams, kurie nori išlaikyti savo OLED televizorių tiekimo tikslus. Tačiau daugelis šių prekių ženklų taip pat tebėra susirūpinę dėl konkurencingų kainų ir stabilaus bei efektyvaus tiekimo. Siekdama, kad WOLED televizorių panelės būtų konkurencingesnės kainos ir atitiktų platesnį klientų poreikių spektrą, „LG Display“ rado sprendimą sumažinti išlaidas, 2022 m. suskirstydama savo WOLED televizorių paneles į skirtingus kokybės lygius ir produktų specifikacijas.
Geriausiu atveju „Samsung“ savo 2022 m. televizorių linijai greičiausiai įsigis apie 3 milijonus OLED technologijos ekranų (WOLED ir QD OLED). Tačiau planai pradėti naudoti „LG Display“ WOLED televizorių ekranus buvo atidėti. Dėl to WOLED televizorių ekranų pirkimai greičiausiai sumažės iki 1,5 milijono vienetų ar mažiau, visų dydžių – nuo 42 iki 83 colių.
„LG Display“ būtų pageidavusi tiekti „Samsung“ WOLED televizorių ekranus, todėl sumažins tiekimą klientams iš televizorių gamintojų, kurie tiekia mažiau aukštos klasės televizorių. Be to, tai, ką „Samsung“ darys su savo OLED televizorių linija, bus pagrindinis veiksnys, lemiantis LCD televizorių ekranų prieinamumą 2022 m. ir vėliau.
2 pav.: OLED televizorių ekranų tiekimo dalis pagal televizorių prekės ženklus, 2017–2022 m., atnaujinta 2022 m. kovo mėn.
Iš pradžių „Samsung“ planavo savo pirmąjį OLED televizorių pristatyti 2022 m., siekdama tais metais parduoti 2,5 mln. vienetų, tačiau šis didelis tikslas šių metų pirmąjį ketvirtį buvo sumažintas iki 1,5 mln. vienetų. Taip buvo daugiausia dėl vėlavimų diegiant „LG Display“ WOLED televizoriaus panelę, taip pat dėl QD OLED televizorių, kurie buvo pristatyti 2022 m. kovo mėn., tačiau pardavimai buvo riboti dėl riboto tiekimo iš panelių tiekėjų. Jei agresyvūs „Samsung“ planai dėl OLED televizoriaus bus sėkmingi, bendrovė gali tapti rimtu konkurentu dviem pirmaujantiems OLED televizorių gamintojams – „LG Electronics“ ir „SONY“. TCL bus vienintelis aukščiausio lygio gamintojas, nepristatantis OLED televizorių. Nors TCL planavo pristatyti QD OLED televizorių, tai buvo sunku įgyvendinti dėl riboto „Samsung“ QD ekranų pasiūlos. Be to, „Samsung Display“ teiks pirmenybę savo televizorių prekių ženklams, taip pat tokiems klientams kaip „SONY“.
Šaltinis: Omdia
Įrašo laikas: 2022 m. gegužės 21 d.
