COVID-19 pandemijos metu OLED televizoriai populiarėja, nes vartotojai labiau linkę mokėti didesnes kainas už aukštos kokybės televizorius.„Lg Display“ buvo vienintelis OLED televizorių plokščių tiekėjas, kol „Samsung Display“ 2021 m. lapkričio mėn. pristatė savo pirmąsias QD OLED televizorių plokštes.
„LG Electronics“ yra didžiausias OLED televizorių gamintojas rinkoje ir didžiausias „LG Display“ WOLED televizorių plokščių klientas.Visi pagrindiniai televizorių prekės ženklai 2021 m. žymiai padidino OLED televizorių tiekimą ir yra įsipareigoję išlaikyti šį pagreitį 2022 m. Didesnė OLED televizorių plokščių pasiūla iš „Lg Display“ ir „Samsung Display“ yra labai svarbi TV prekių ženklams, kad jie galėtų įgyvendinti savo verslo planus.
Tikimasi, kad OLED televizorių paklausa ir pajėgumai augs panašiai.Pirmąjį šių metų ketvirtį „Samsung“ planavo nuo 2022 m. įsigyti apie 1,5 mln. WOLED plokščių iš „Lg Display“ (nors dėl gamybos vėlavimo ir derybų dėl komercinių sąlygų buvo mažiau nei 2 mln.), taip pat tikimasi įsigyti apie 500 tūkst. 700 000 QD OLED plokščių iš Samsung Display, kuri greitai padidins paklausą.Pabrėžia poreikį plėsti gamybą.
Siekdami susidoroti su sparčiai mažėjančiomis LCD televizorių plokščių kainomis, dėl kurių 2022 m. užplūsta pigių LCD televizorių potvynis, OLED televizoriai turi taikyti tvirtas kainodaros strategijas aukščiausios klasės ir didelio ekrano rinkose, kad atgautų augimo pagreitį.Visi OLED televizorių tiekimo grandinės dalyviai vis dar nori išlaikyti aukščiausios kokybės kainas ir pelno maržas
2022 m. „LG Display“ ir „Samsung Display“ pristatys 10 milijonų ir 1,3 milijono OLED televizorių plokščių. Jie turi priimti svarbius sprendimus
2021 m. „Lg Display“ pristatė apie 7,4 mln. OLED televizorių plokščių, ty šiek tiek mažiau nei prognozuota 7,9 mln.„Omdia“ tikisi, kad 2022 m. „Lg Display“ pagamins apie 10 milijonų OLED televizorių plokščių. Šis skaičius taip pat priklauso nuo gaminamų LG ekranų dydžio specifikacijų.
Pirmąjį šių metų ketvirtį buvo labai tikėtina, kad „Samsung“ OLED televizorių verslą pradės 2022 m., tačiau tikimasi, kad jis bus atidėtas nuo 2022 m. pirmojo pusmečio iki antrosios pusės.Taip pat tikimasi, kad 2022 m. „Lg Display“ pristatys 10 mln. vienetų. „Lg Display“ netrukus turės toliau investuoti į OLED televizorių pajėgumus, kad ateityje būtų galima pristatyti daugiau nei 10 mln.
„Lg Display“ neseniai paskelbė, kad IT investuos 15 tūkst. į šešių kartų IT OLED gamyklą E7-1.Masinės gamybos tikimasi pirmąjį 2024 m. pusmetį. „Lg Display“ pristatė 45 colių OLED ekraną su 21:9 formato santykiu, o po to – 27, 31, 42 ir 48 colių OLED esports ekranus su 16:9 formato santykiu. .Tarp jų greičiausiai pirmasis bus pristatytas 27 colių gaminys.
„Samsung Display QD“ plokščių masinė gamyba prasidėjo 2021 m. lapkritį, jų talpa siekė 30 000 vienetų.Tačiau 30 000 vienetų yra per mažai, kad „Samsung“ galėtų konkuruoti rinkoje.Dėl to du Korėjos plokščių gamintojai turi apsvarstyti galimybę priimti svarbius investicinius sprendimus į didelio dydžio OLED ekranus 2022 m.
„Samsung Display“ pradėjo masinę QD OLED gamybą 2021 m. lapkritį, gamindama 55 ir 65 colių 4K televizorių ekrano plokštes naudojant rankovių pjovimą (MMG).
„Samsung Display“ šiuo metu svarsto įvairias ateities investicijų galimybes, įskaitant investicijas į 8,5 kartos LINE RGB IT OLED, investicijas į OD OLED Phase 2 ir investicijas į QNED.
1 pav. OLED TV skydelių siuntų pagal dydį prognozė ir verslo planas (milijonai vienetų) 2017–2022 m., Atnaujinta 2022 m. kovo mėn.
2022 m. 74 % OLED televizorių plokščių bus tiekiama LG Electronics, SONY ir Samsung
Nors „LG Electronics“ neabejotinai yra didžiausias „LG Display“ WOLED televizorių plokščių klientas, „LG Display“ padidins savo pajėgumus parduoti OLED televizorių plokštes išoriniams televizorių prekių ženklams, norintiems išlaikyti savo OLED televizorių siuntimo tikslus.Tačiau daugelis šių prekių ženklų tebėra susirūpinę dėl konkurencingų kainų ir stabilios bei efektyvios tiekimo užtikrinimo.Siekdama, kad WOLED televizorių plokštės būtų konkurencingesnės kainos ir patenkintų įvairesnius klientų poreikius, „Lg Display“ rado sprendimą, kaip sumažinti išlaidas, 2022 m. suskirstydama WOLED televizorių plokštes į skirtingus kokybės lygius ir gaminio specifikacijas.
Geriausiu atveju „Samsung“ greičiausiai nusipirks apie 3 milijonus OLED technologijos plokščių (WOLED ir QD OLED) savo 2022 m. televizorių serijai.Tačiau planai pritaikyti „Lg display“ WOLED TV skydelį buvo atidėti.Todėl WOLED televizorių plokščių pirkimas greičiausiai sumažės iki 1,5 milijono vienetų ar mažiau, visų dydžių nuo 42 iki 83 colių.
„Lg Display“ norėtų tiekti „Samsung“ WOLED televizorių plokštes, todėl ji sumažins tiekimą klientams iš televizorių gamintojų, kurių siuntos yra mažesnės aukščiausios klasės televizorių segmente.Be to, tai, ką „Samsung“ daro su savo OLED televizorių asortimentu, 2022 m. ir vėliau bus pagrindinis veiksnys, lemiantis LCD televizorių ekrano plokščių prieinamumą.
2 pav. OLED TV skydelių siuntų dalis pagal televizorių prekės ženklą, 2017–2022 m., atnaujinta 2022 m. kovo mėn.
Iš pradžių „Samsung“ planavo savo pirmąjį OLED televizorių pristatyti 2022 m., siekdamas tais metais pristatyti 2,5 mln. vienetų, tačiau šis aukštas tikslas buvo sumažintas iki 1,5 mln. vienetų pirmąjį šių metų ketvirtį.Tai daugiausia lėmė delsimas priimti „Lg Display“ WOLED televizorių skydelį, taip pat QD OLED televizorių, pristatytų 2022 m. kovą, tačiau riboti pardavimai dėl riboto tiekimo iš plokščių tiekėjų.Jei „Samsung“ agresyvūs planai dėl OLED televizoriaus pasiteisins, įmonė gali tapti rimta „LG Electronics“ ir „SONY“ – dviejų pirmaujančių OLED televizorių gamintojų – konkurente.TCL bus vienintelis aukščiausio lygio gamintojas, kuris nepaleis OLED televizorių.Nors TCL planavo išleisti QD OLED televizorių, tai buvo sunku padaryti dėl riboto Samsung QD ekrano skydelio pasiūlos.Be to, „Samsung Display“ pirmenybę teiks savo „Samsung“ televizorių prekiniams ženklams, taip pat pageidaujamiems klientams, tokiems kaip SONY.
Šaltinis: Omdia
Paskelbimo laikas: 2022-05-21